寵物食品市場規模逐年遞增產業“痛點”亟待破解

2020-08-06 14:01:15 來源：食品機械設備網整理編輯：Mary 閱讀量：11229

　　近些年，隨著“鏟屎官”群體的消費升級和數量的日益龐大，寵物行業得到迅猛發展，“它經濟”異軍突起。中國寵物(犬貓)消費市場規模超過2000億，較2019年增長超過18%。其中，寵物食品占整體消費支出的61%以上。然而，面對競爭十分激烈且混亂的寵物食品市場，企業該如何破局產業“痛點”，持續提升核心競爭力，實現健康可持續發展呢？

　　中國寵物產業目前處于高速發展階段，由于寵物食品具有必需品、復購率高、黏性高等特性，是寵物行業產業鏈中占比非常大的細分市場，行業先得到發展。中國寵物食品行業興起于20世紀90年代，隨著寵物數量快速增加，寵物食品市場規模增速較快。數據顯示，2009-2018年市場規模增速大體呈現出逐年遞增的趨勢，2019年市場規模大約700億元。

　　雖說近年來中國寵物食品市場規模迅速擴張，但是目前中國包裝寵物食品的滲透率不足20%，與歐美發達國家90%以上的滲透率相比，仍存在巨大的提升空間。而隨著居民人均可支配收入的上升增加單只寵物的消費，寵物數量、寵物食品滲透率、寵物年均食品消費金額的提升將驅動國內寵食市場規模繼續增長。預計2030年國內寵物食品市場將達到2021億元，10-30年復合年均增長率或超過14%。

　　隨著電商紅利的持續爆發，寵物食品銷售渠道呈現出了新的特點，線上+線下的雙渠道格局已基本形成，電商持續擠壓線下渠道份額，品牌企業線下資源優勢減弱，國內寵物食品企業迎來發展機遇，快速搶占進口品牌市場份額。

　　不過，國內寵物食品行業發展還存在一些問題，例如國內寵物產業起步較晚，在寵物食品品牌認知上還存在嚴重不足，在產品質量標準上也比較混亂，導致客戶忠誠度培養的難度。

　　還有線上渠道競爭十分激烈且混亂，充斥著大量的寵物食品品牌，產品質量參差不齊，甚至有企業通過壓低價格來來獲取競爭優勢，企業整體競爭力不強。對此，業內人士指出，持續進行產品創新升級，布局產品、線上線下電商和專業渠道以及塑造品牌影響力等來獲取企業產品在市場上的競爭優勢，才能更好地走出困境，實現行業持續健康高質量發展。

　　就持續進行產品創新升級，布局產品來看，據悉，某企業非公開發行股票募集資金大部分投資于的產能布局以及營銷渠道的智能升級建設，包括年產6萬噸寵物干糧項目、年產2萬噸寵物濕糧新西蘭項目等以滿足高速增長的國內市場需求，進一步提升公司總體盈利水平，持續提升公司核心競爭力，保障健康可持續發展。

　　近些年來，隨著消費升級，對寵物食品等關聯門類的消費升級呼之欲出。傳統單一的膨化干糧已不能滿足市場升級下的消費者需求，安全、健康無添加的產品是趨勢，如高品質鮮糧。經過不斷地創新研發，某企業通過獨特的凍干生產工藝和包裝材質解決了鮮糧的保質期問題，并且在運輸方面，采用冷藏車、冷藏箱等冷鏈物流保障產品貯運新鮮品質。

　　目前線下渠道仍是寵物食品的主要渠道之一，但從長遠來看，線上、線下電商和專業渠道是未來關鍵，線上、線下電商渠道受眾面廣，專業渠道是和差異化產品的推廣主力，雙渠道協同并舉將是國內寵物食品企業必由之路。而塑造品牌影響力，有利于客戶忠誠度培養，提高回購率。

　　隨著養寵人口結構的變動增加養寵人數、養寵觀念轉變，進一步提升包裝食品滲透率，潛在的消費者很快就轉變為現實消費者，市場增量因消費者的增加將會有明顯的增長。這些利好因素有望推動中國寵物食品行業的持續快速發展，中國寵物食品行業有著較大市場發展前景。而企業還要迎合市場需求，持續進行產品創新，布局產品等，才能更好地在競爭中破局而出。

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