健康消費板塊逆市吸金 “鮮活物質”指引行業(yè)新風口

2021-07-22 10:08:56 來源：食品機械設備網(wǎng)整理編輯：Mary 閱讀量：9309

　　從保溫杯里泡枸杞的80后，到朋克養(yǎng)生的Z世代，在消費飲食健康、安全意識觀念不斷提升的催化下，三代人涌向了健康消費板塊。健康消費板塊逆市吸金，在健康消費領域，透明質酸食品飲料、低溫鮮奶、枸杞原漿等成為越來越多年輕消費者“朋克養(yǎng)生”的選擇，“鮮活物質”指引行業(yè)新風口。

　　在國家提出的“健康中國”宏偉規(guī)劃下，健康產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展快車道。尤其是2020年至今，疫情更像是一個誰都沒有預料到的催化劑，大健康消費行業(yè)是為數(shù)不多的逆勢上揚、表現(xiàn)突出的行業(yè)。在后疫情時代，年輕消費者的健康消費意識更加明顯。據(jù)說，00后活躍用戶更是同比增加了114%，健康消費支出比去年同期翻了1倍。

　　在健康消費中，有一半的消費者在食品消費中購買了健康品質相關產(chǎn)品，其中生物活性物質成為健康消費產(chǎn)品非常突出的特點。例如健康護理產(chǎn)品中富含透明質酸、鹽酸氨糖等多種活性材料；食品飲料領域出現(xiàn)了大量添加玻尿酸的產(chǎn)品以及低溫酸奶、鮮奶等高品質乳制品要保持營養(yǎng)物質鮮活，確保高品質鮮牛奶鮮活優(yōu)勢等等。

　　筆者了解到，華熙生物發(fā)布玻尿酸食品品牌“黑零”，之后，WonderLab、漢口二廠、樂樂茶、娃哈哈等品牌先后上架玻尿酸食品、飲料。可以說，2021年上半年，幾乎每個月食品飲料行業(yè)都會出現(xiàn)多款玻尿酸新品。而光明優(yōu)倍推出充分保留活性營養(yǎng)物質的“鮮活”牛奶，讓消費者“喝好奶”。

　　生物活性物質賦能“鮮活時代”的快速崛起，為供給端帶來巨大機遇的同時，也存在不少挑戰(zhàn)。例如國外很早就出現(xiàn)了玻尿酸食品，然而由于技術壁壘等因素，在2021年之前沒有自己的玻尿酸食品。不過，在生物科技公司的技術攻關之下，透明質酸技術取得突破，實現(xiàn)了酶切法大規(guī)模制備低分子及寡聚透明質酸，并實現(xiàn)任意分子量段透明質酸的獲得。

　　目前，我國已發(fā)展成為全球透明質酸原料產(chǎn)銷售國，這為“鮮活”食品飲料產(chǎn)品的開發(fā)提供充足原料支持。另外，透明質酸鈉已正式獲批為新食品原料，可應用于普通食品添加，產(chǎn)品使用范圍擴大到乳及乳制品、飲料類、酒類、巧克力以及糖果、冷凍飲品等，加快推動更多“鮮活”食品飲料產(chǎn)品走上人們餐桌。

　　對于時下十分受市場歡迎的低溫酸奶、鮮奶等高品質“鮮活”乳制品來說，因其含有免疫球蛋白、乳鐵蛋白和乳過氧化物酶等活性物質，但是要保持持久活性，還要依賴先進的工藝、技術，如采用75℃15秒巴氏殺菌工藝，全程冷鏈，最大程度保留活性營養(yǎng)物質。而75℃15秒巴氏殺菌工藝已成為業(yè)內普遍接受的“鮮活”牛奶黃金準則。

　　總體來看，隨著健康消費市場需求不斷增加，加之宏觀層面發(fā)布利好產(chǎn)業(yè)政策、各級政府設立多層次大規(guī)模項目基金、資本市場適應靈活機制快速響應，多方共同推動了健康產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展快車道，保持“鮮活”特性的健康類食品飲料發(fā)展前景廣闊。但由于相應的加工技術壁壘，這條賽道上，未來注定是具有先發(fā)優(yōu)勢的企業(yè)的游戲。就此相關企業(yè)要加大研發(fā)投入，不斷突破“卡脖子”技術難題，讓廣大消費者們每一口都是吃得到、喝得到“鮮活”營養(yǎng)的食品飲料。

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